Dengan menganalisis apa yang dikatakan data dan sains kepada para petani, pertanian digital berjanji untuk membantu membuat keputusan agronomi dan bisnis yang lebih tepat. Seiring berkembangnya sistem ini, semakin banyak aliansi yang dibentuk untuk berbagi data produksi.
“Platform yang berbeda bekerja sama sangat bagus, karena itu memungkinkan petani, bersama dengan penasihat terpercaya, untuk mendapatkan nilai lebih dari layanan dan produk yang sudah mereka gunakan, ” kata Jason Tatge, CEO Farmobile.
Sementara platform berbagi data dapat menempatkan petani di kursi pengemudi dalam hal bagaimana informasi mereka didistribusikan, penyedia teknologi ag tidak selalu melakukan pekerjaan yang baik untuk mengkomunikasikan pesan itu. “Masalah muncul ketika pemilik data merasa seolah-olah mereka tidak lagi mengerti siapa yang mengakses data mereka dan mengapa, ” kata Tatge.
Reaksi baru-baru ini sebagai akibat dari pengumuman kemitraan antara Climate FieldView dan Tillable memberikan contoh yang menarik.
Mengatur Rekam Lurus
Diluncurkan pada tahun 2015, FieldView memeriksa cuaca, tanah, dan data lapangan untuk membantu petani mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat membatasi hasil. Hari ini, platform ini mencakup lebih dari 90 juta hektar dan memiliki perjanjian konektivitas dengan lebih dari 60 perusahaan.
Tillable dibuat pada tahun 2017 tidak hanya untuk membantu pemilik tanah mendapatkan bayaran sewa yang adil untuk tanah pertanian tetapi juga untuk membantu petani menemukan lebih banyak hektar untuk memperluas operasi mereka. Ada lebih dari 12, 000 petani di platform hari ini.
Menjelang akhir tahun 2019, kedua perusahaan menyatakan Tillable akan bergabung dengan platform kemitraan FieldView. Platform ini memungkinkan petani mengakses layanan pihak ketiga dan juga memilih untuk berbagi data dengan layanan langganan mereka. Ketika petani menerima tawaran sewa yang tidak diminta dari Tillable pada awal tahun 2020, mereka berasumsi bahwa informasi tersebut diambil dari platform Climate.
“Saya mendengar beberapa tawaran terlalu tinggi dan beberapa terlalu rendah, ” kata Todd Janzen, Hukum Janzen Ag. “Penawaran lain sangat mendekati sewa tunai saat ini yang dapat diperoleh dari data FieldView.”
Realita, katakanlah Iklim dan Dapat Digarap, sama sekali tidak ada konektivitas yang dibangun di antara platform. “Jelas bahwa informasi yang salah dibagikan di antara para petani pada saat diskusi ini muncul, ” kata John Raines, kepala petugas komersial, Korporasi Iklim.
CEO Tillable Corbett Kull mengatakan informasi pemilik tanah diambil dari database pajak properti karena itu salah satu cara terbaik untuk memasarkan kepada pemilik tanah. Namun, database tidak menentukan apakah pemilik tanah adalah seorang petani atau pemilik tanah yang tidak beroperasi, jadi keduanya dikirimi surat.
“Penawaran dirumuskan oleh algoritme menggunakan data yang tersedia untuk umum dari USDA dan USGS, yang memperhitungkan faktor-faktor seperti peringkat tanah, sewa county rata-rata, dan rata-rata hasil kabupaten, ” kata Kull.
Tanpa memedulikan, banyak petani yakin data mereka telah disusupi. Dibawa ke media sosial, Tuduhan-tuduhan itu meledak karena banyak yang bertumpuk untuk mengungkapkan kekecewaan dan keprihatinan.
“Untuk pemilik tanah, Tillable bisa menyarankan Anda mungkin bisa mendapatkan lebih banyak sewa untuk tanah Anda, ” kata Doug Applegate, yang bertani dengan istri Kathy dan putra Brent dan Luke di Oakland, rendah. “Sebagai penyewa, itu membuatnya tampak seperti data Anda digunakan untuk melawan Anda.”
Untuk mengontrol kerusakan, Iklim dengan cepat mengakhiri kesepakatan yang baru saja dimulai. “Karena semakin jelas apa yang dirasakan petani sebagai proposisi nilai Tillable, mereka menyuarakan keprihatinan mereka dan mereka menyuarakannya dengan keras, "Ucap Raines.
Apa yang diinginkan petani, kata Kirk Wesley, akan menjadi lebih penting dalam hubungan ini. “Petani adalah pusat dari semua ini, ” kata manajer pemasaran Case IH Advanced Farming Systems. “Mereka mengemudi – dan akan terus mengemudi – siapa yang kami bawa di platform kami.”
Cetakan Halus
Janzen berkata, “Ini harus menjadi peringatan bagi petani bahwa berbagi data tanpa batas dapat memiliki konsekuensi yang tidak diinginkan.”
Berbagi data di FieldView, penghitung hujan, tidak dibatasi. “Sebelum diluncurkan, kami menetapkan standar industri:Petani memiliki data mereka dan hanya mereka yang dapat memilih apakah akan membagikan data mereka dengan pihak ketiga atau tidak.”
Maju, petani perlu memahami dengan jelas setiap perusahaan tempat mereka berbisnis, apa kebijakan privasinya, dan bagaimana kebijakan itu berlaku untuk data mereka. Juga, aliansi yang dibentuk harus datang dengan kejelasan tentang apa yang diperlukan oleh setiap kemitraan.
“Ini juga harus menjadi peringatan bagi penyedia teknologi ag yang berpikir tidak ada yang akan membaca perjanjian mereka, sehingga mereka dapat membuatnya samar dan sepihak mungkin, ” kata Janzen.
Dengan jelas menyatakan bagaimana data petani digunakan, Kull mengatakan, tidak dapat dikomunikasikan secara berlebihan. “Jika Anda memiliki pertanyaan atau kesal, telepon aku agar kita bisa membicarakannya.”
Apakah Blockchain Jawabannya?
Dengan menempatkan blockchain sebagai inti dari DataStore-nya, Farmobile ingin agar data tidak hanya dilindungi tetapi juga diverifikasi ulang secara berkala.
"Pertama dan terutama, privasi data adalah kombinasi penggunaan alat seperti blockchain dan memiliki struktur izin yang jelas untuk transaksi data apa pun, ” kata Tatge. “Kamu harus memiliki keduanya.”
Teknologi yang dipatenkan perusahaan memastikan setiap transaksi di DataStore dapat dilacak, direkam secara permanen, dan diaudit dengan andal. Hanya individu yang berwenang yang memiliki akses ke data yang telah mereka beli secara pribadi, berlisensi, atau diunggah melalui bursa.
“Blockchain sebagai bagian dari penjualan data apa pun harus dilihat sebagai standar emas untuk membangun kepercayaan petani, " dia berkata.
Reaksi Media Sosial
Berdasarkan umpan balik dari pelanggannya, Climate Corporation mengakhiri perjanjian integrasi platform FieldView dengan Tillable pada 14 Februari, 2020. Petani percaya hak privasi data mereka telah dilanggar, dan turun ke Twitter untuk menyuarakan kekecewaan mereka. Berikut ini adalah sampelnya:
“Iklim melakukan ini hanya karena mereka tiba-tiba bangun dan menyadari bahwa ini bisa merugikan mereka lebih dari keuntungan mereka. Mereka tidak peduli dengan privasi data petani. Sayangnya, ini benar-benar tentang dolar yang luar biasa untuk perusahaan besar.”
“Anda kehilangan setumpuk 'pelanggan berharga' dari sandiwara kecil ini. Bahkan jika Anda mengakhiri perjanjian Anda dengan Tillable, sudah terlambat."
“Jika tidak bisa digarap, itu akan menjadi beberapa perusahaan lain. Data petani akan dibagikan sehingga merugikan petani. Semoga, ini adalah peringatan bagi banyak orang tentang nilai data mereka.”
“Banyak kepercayaan telah hilang, dan tindakan Anda harus 100% transparan untuk mendapatkan kembali rasa hormat petani.”
“Berapa banyak perusahaan keuangan terkenal yang mengalami pelanggaran data yang membahayakan informasi pribadi? Kontrak dan perjanjian keamanan hanya sebaik individu dan keamanan di belakangnya.”
“Komunikasi dan kerjasama dengan petani, yang pada akhirnya mengarah pada kepercayaan, adalah tulang punggung bisnis yang kami jalani, ” kata John Raines, Kepala petugas komersial iklim. “Hal terakhir yang kami inginkan adalah menjadi tidak jelas, jadi kami baru-baru ini memposting pernyataan yang mudah dipahami tentang kebijakan privasi data kami di sejumlah forum online.”
