"Kamu ibu yang buruk." "Kamu petani yang buruk." Penghinaan yang dilontarkan kepada Lesley Kelly pada tahun 2013 itulah yang mendorongnya untuk mulai menyerang.
“Saya tidak tahu bagaimana harus menanggapi, sehingga memulai seluruh perjalanan saya, " dia berkata. "Saya menyadari konsumen lebih terputus dari yang saya kira."
Kelly menerima umpan balik yang tidak baik di sebuah pameran dagang makanan di pusat kota Vancouver. “Bisnis makanan ringan pertanian kami berkembang ke Barat, dan salah satu rencana ekspansi kami adalah tampil di depan konsumen yang membagikan kisah kami, ” katanya tentang peluncuran Martin Munchies. Produk ini terbuat dari jelai yang ditanam di pertanian keluarga di Watrous, Saskatchewan.
Beberapa tahun kemudian, Kelly melihat jurang antara konsumen dan petani terus tumbuh seiring selebriti seperti Food Babe dan Dr. Oz memperoleh lebih banyak pengikut. “Saya tidak bisa hanya duduk dan melihat pemutusan hubungan terjadi lebih jauh, ” kata Kelly. “Seluruh tujuan saya adalah membangun komunitas dan memulai percakapan. Bukan untuk mencoba membujuk, tetapi untuk menjadi seseorang yang dituju orang untuk mengajukan pertanyaan. Jika itu satu-satunya interaksi yang dimiliki seseorang dengan seorang petani, Saya ingin itu menjadi sesuatu yang positif.”
Jadi Kelly memulai blognya yang disebut Sepatu Hak Tinggi dan Lapangan Canola . Nama jenaka mencakup akar pertaniannya serta apa yang disebut kehidupan kotanya. Kelly bekerja di Regina, Saskatchewan, untuk perusahaan perekrutan ag WorkHorse Hub dan membantu operasi pertanian yang dijalankan oleh suaminya, mat, orang tuanya, dan kakaknya. Peternakan ini mencakup 6, 000 hektar dengan kanola, gandum, jelai, lenan, gandum, dan lentil.
“Saya tidak terlibat dalam operasi sehari-hari, tetapi saya telah membantu mengembangkan misi, nilai-nilai, strategi tanah, dan keterampilan kepemimpinan, ” kata Kelly, menambahkan bahwa setiap kali mereka membutuhkan bantuan, dia juga membantu sebagai operator gerobak gandum dan memasak.
ngeblog
“Saya memiliki banyak bidang inspirasi, ” kata Kelly tentang dari mana dia mendapatkan ide untuk posting blog. “Ide datang dari anak-anak saya, dari peternakan, dan dari percakapan di meja makan.”
Salah satu posting blognya yang paling sukses datang dari mendengar percakapan di toko kelontong.
“Seorang ibu dan putrinya meletakkan sebungkus daging sapi karena mengandung hormon, ” kata Kelly. “Saya membeli beberapa burger, pulang ke rumah, dan menulis posting blog yang memiliki 2 juta tayangan dalam tiga hari.”
Posting blog membandingkan burger A&W Teen dan McDonald's Quarter Pounder. Melalui kampanye Better Beef, A&W telah memasarkan bahwa daging sapinya lebih baik karena dagingnya tidak mengandung hormon tambahan.
“Secara tidak langsung, Anda dituntun untuk percaya bahwa hormon buruk bagi Anda dan begitu juga daging sapi yang Anda makan di tempat selain A&W, ” tulis Kelly. "Di samping itu, McDonald membeli daging sapi dari petani Kanada yang menggunakan hormon.”
Tujuan dari kata-kata kasar itu, kata Kelly, adalah untuk menunjukkan bahwa ada lebih banyak cerita daripada yang ditunjukkan kampanye pemasaran.
“Kami menggunakan sumber daya paling efektif dan menggunakan produk yang aman, " dia berkata.
Siniar
Pada musim panas 2017, kelly, saat itu seorang blogger dan pengguna media sosial yang mahir, memutuskan untuk mencoba platform baru:podcast. Dia bergabung dengan petani Rob Sharkey sebagai cohost di Petani &Gadis Kota siniar. Sekarang berganti nama Apa itu Peternakan? , podcast dirancang untuk menghadirkan perspektif berbeda tentang beragam topik.
“Topik berkisar dari budaya senjata, diet bebas gluten, kesehatan mental, dan banyak lagi, ” kata Kelly. “Tujuan kami adalah menjembatani kesenjangan dan memulai percakapan.”
Di antara podcast, ngeblog, dan media sosial, Kelly memperkirakan dia menghabiskan 10 hingga 15 jam seminggu untuk membela. Dia membenarkan ini dari perspektif bisnis.
“Di peternakan kami, ada tiga pilar, dan salah satunya adalah menciptakan kepercayaan dengan konsumen, " dia berkata. “Tidak ada manfaat langsung pada intinya, tetapi itu memastikan pertanian kami memiliki alat sehingga kami berkelanjutan dan efektif.”
