Jejak pertanian digital

Sementara bertani biasanya mengingatkan pada kemandirian yang sulit, Komunitas lokal, dan keterputusan dari kerasnya kehidupan abad ke-21, tidak dapat disangkal pentingnya situs web pertanian dan kehadiran digital bagi petani modern.

Meskipun tidak setiap pertanian perkotaan membutuhkan situs web, ada sejumlah manfaat dan risiko yang perlu dipertimbangkan. Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi waktunya, manfaat, tantangan, dan pekerjaan yang diperlukan untuk mengoperasikan situs web untuk peternakan Anda.

Apakah saya memerlukan situs web jika peternakan saya kecil? Bagaimana jika saya tidak ingin menskalakan?

Jika peternakan Anda adalah peternakan hobi, maka situs web mungkin tidak diperlukan.

Jika Anda menjalankan peternakan hobi atau peternakan yang sangat kecil, sebuah situs web mungkin tidak diperlukan. Peternakan kecil Anda mungkin menyediakan produk yang cukup untuk memasok restoran di kota. Anda mungkin memiliki CSA khusus yang membeli produk langsung dari peternakan Anda. Atau Anda menyediakan cukup produk untuk menyimpan satu bahan makanan yang lengkap.

Jika Anda tidak memiliki keinginan untuk meningkatkan dari contoh-contoh ini, sebuah situs web mungkin merupakan biaya yang tidak perlu. Seorang petani lokal yang memiliki hubungan dekat dengan bisnis dan komunitas lokal dapat memanfaatkan media tradisional dan hubungan pribadi dengan baik. Namun, Anda harus mempertimbangkan semua manfaat sebelum menghapus kemungkinan!

Biaya, manfaat, dan tantangan

Waktu dan uang adalah komoditas yang berharga. Untuk itu, kami telah mengumpulkan analisis singkat tentang biaya, manfaat, dan tantangan memiliki situs web.

Biaya

Pertama, mari kita lihat biaya dari sebuah situs web:

$20–$80 untuk hosting web
Wordpress menawarkan promosi $20 untuk satu tahun dan $80 untuk setiap tahun setelah itu.

$200–$500 untuk pengembangan web
Karena situs web pertanian umumnya tidak memiliki fitur lanjutan, pengembangan web tingkat pemula lebih dari cukup. Kami akan membahas pembuatan situs web lebih mendalam minggu depan!

2–4 jam seminggu dalam pemeliharaan
Sebuah situs web akan (umumnya) membutuhkan 2 jam atau lebih seminggu dari waktu Anda untuk memposting pembaruan, mengelola situs web, dan terhubung di media sosial.

Manfaat

NS manfaat dari sebuah situs web dapat bersifat tidak langsung, yang membuat mereka sulit untuk diukur. Mengakses dan mengumpulkan data tentang periklanan dan pemasaran hampir tidak mungkin, terutama pada skala sebagian besar situs web pertanian. Sebagai gantinya, pertimbangkan manfaat dan tujuan yang lebih singkat:

Daftar email
Mengumpulkan daftar email yang kuat harus menjadi tujuan besar untuk situs web Anda. Jika Anda dapat secara teratur mengirim pembaruan tentang tanaman Anda, tanah pertanian, dan penampilan publik, Anda akan menarik lebih banyak pelanggan ke produk Anda. (Tidak ada yang bisa mengunjungi stan pertanian Anda jika mereka tidak tahu di mana dan kapan!)

Bukti sosial
Anda dapat memberi tahu orang-orang betapa hebatnya produk Anda, tapi akhirnya, kamu akan membutuhkan menunjukkan mereka. Situs web membantu menyampaikan transparansi, menyediakan tempat untuk menyoroti pelanggan dan produk, dan berikan "pusat" bagi pelanggan untuk mengadvokasi pertanian Anda. Semua fungsi ini menarik lebih banyak pelanggan ke produk Anda.

Penjualan dari lalu lintas digital
Sebagian besar lalu lintas ke situs Anda akan bersifat organik—yaitu, itu akan berasal dari penelusuran yang dilakukan orang melalui mesin telusur seperti Google, Bing, dan Yahoo. Pada kasus ini, mereka mungkin mencari Anda secara khusus atau sesuatu yang Anda tawarkan. Kehadiran online adalah satu-satunya cara Anda dapat memanfaatkan jenis lalu lintas ini. Beberapa dari pemirsa web tersebut akan menjadi pelanggan.

Informasi kontak dasar
Jika Anda ingin orang mendaftar ke CSA, mengajukan pertanyaan yang akan mengarah pada penjualan, dapat mengunjungi pertanian, berlangganan daftar email Anda, dll., maka Anda perlu memiliki informasi kontak di luar sana. Meskipun formulir dan kotak kontak sulit dirawat, solusi sederhana adalah dengan menyertakan alamat email atau nomor telepon untuk menghubungi peternakan Anda.

Periklanan
Manfaat yang paling jelas adalah yang paling sederhana. Kehadiran web kemungkinan merupakan sumber daya pertama yang akan dituju oleh calon pelanggan. Kami telah membahas ini sebelumnya ketika kami membahas biaya dan manfaat dari sebuah situs web, tapi itu harus diulang. Situs web menawarkan kesempatan untuk menyebarkan merek Anda, ilustrasikan penawaran produk Anda, dan berbicara langsung dengan pelanggan. Jika Anda berencana untuk membagikan tautan, memasang iklan di platform media, atau menghosting beberapa konten "pelajari lebih lanjut", maka Anda perlu tempat untuk menyimpannya.

Masukan
Alamat email publik dan profil media sosial memberi pelanggan Anda kesempatan untuk memberikan umpan balik, keluhan, dan kekhawatiran. Ini, pada gilirannya, memungkinkan Anda untuk menyesuaikan penawaran produk Anda, menangkap masalah kontrol kualitas, mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang pasar Anda, dan temukan permintaan/peluang pasar khusus.

Kemitraan
Keempat pasar akan ingin berbagi berita tentang kemitraan atau interaksi dengan peternakan Anda. Situs web adalah hal yang dapat digunakan oleh mereka yang sudah tertarik dengan peternakan Anda untuk menyebarkan berita! Pelanggan menghargai transparansi, lokalitas, dan kemudahan didekati, dan semua kualitas ini mungkin sulit untuk disiarkan tanpa kehadiran digital. Masing-masing dari empat pasar akan mengharapkan Anda untuk menerima sejumlah beban menyebarkan kabar baik. Situs web adalah cara yang bagus untuk menangani bagian pekerjaan Anda.

Manfaat ini sulit diukur secara nyata, tetapi untuk harga $80 setahun dan beberapa jam per minggu waktu web hampir pasti sepadan dengan pengeluaran uang dan waktu.

Sebagai contoh:

Anda tumbuh di daerah perkotaan. Anda menggunakan media sosial dan materi pemasaran lainnya untuk membawa 500 pengunjung ke situs web pertanian kecil Anda setiap minggu dan 5 dari orang-orang itu setiap minggu menjadi "prospek" (Itu 1% dari semua pengunjung situs). 1 diantaranya adalah lead besar seperti restoran dan 4 lead kecil seperti kepala rumah tangga atau petani pasar. Jika salah satu dari 5 orang tersebut menjadi pelanggan (0,2%), maka Anda melihat 1 pelanggan besar baru setiap lima minggu. Uang yang dihabiskan di situs dibuat segera setelah Anda melakukan penjualan dalam jumlah yang sama kepada pelanggan itu.

Dalam skenario yang sama, outlet berita belajar tentang pertanian inovatif Anda, menemukan Anda melalui pencarian internet cepat, menghubungi Anda melalui situs, dan memuat cerita tentang pertanian—termasuk nama pertanian dan di mana menemukan Anda—di surat kabar satu minggu. Ribuan orang membacanya, dan puluhan diubah menjadi pelanggan.

Tantangan

Pengembangan situs web dapat memiliki banyak hal kecil, tetapi masalah yang memakan waktu. Seperti memastikan situs web Anda dapat dikunjungi tanpa kesalahan di empat browser berbeda!

Biaya
Domain web dan hosting server relatif murah tetapi masih menguras sumber daya Anda.

Kemampuan
Sebagian besar petani tidak akan memiliki pengalaman desain web yang luas. Tanpa keterampilan tersebut, Anda akan mengandalkan template pra-basis, keterampilan Anda sendiri, atau membayar seorang profesional.

Waktu
Setelah membuat situs web, seorang petani masih perlu memelihara dan mengoperasikan konten web. Cara menghabiskan waktu bertani Anda yang berharga tidak terbatas:posting blog, waktu pasar petani, menanggapi umpan balik pelanggan, memposting foto, dll. Ada opsi yang menambahkan lebih banyak atau lebih sedikit waktu dalam pengoperasian. Mereka bisa menyebalkan waktu tetapi mereka tidak harus melakukannya.

Seperti yang dapat Anda lihat, sebuah website dapat menghasilkan keuntungan jika digunakan dengan baik. Pasar yang berbeda akan menggunakan situs web secara berbeda, Namun. Untuk benar-benar membuat situs web Anda bekerja untuk Anda, Anda harus mempertimbangkan pasar tempat Anda akan beriklan.

Empat pasar

Kunjungi kursus Universitas Pemula kami yang merinci empat pasar besar bagi petani perkotaan/dalam ruangan!

Pertimbangkan empat pasar dan bagaimana situs web memungkinkan Anda berinteraksi dengan masing-masing pasar secara bergantian:

• Pasar Petani: sebuah situs web akan memungkinkan Anda untuk beriklan ke calon pelanggan, menginformasikan pelanggan tetap tentang penawaran dan kehadiran Anda di pasar petani lokal.
• CSA: sebuah situs web akan membantu Anda memberi tahu klien Anda tentang produk yang masuk, penawaran khusus, dan ketersediaan.
• Bahan makanan: mungkin pasar di mana sebuah situs web paling tidak berharga. Namun, peternakan mana pun yang ingin memperluas ke toko tambahan perlu mulai memasarkan merek yang dengannya situs web akan sangat berguna. Juga, sebagian besar petani menjual ke lebih dari satu jenis pasar.
• Restoran: banyak restoran juga memilih untuk membuat narasi seputar makanan mereka. Restoran-restoran ini akan tertarik dengan cerita peternakan Anda sebagai cara untuk meningkatkan narasi seputar pengalaman bersantap mereka. Situs web Anda dapat memainkan peran penting dalam menggambarkan produk unik yang Anda bawa ke pasar untuk restoran.

Apakah Anda memerlukan situs web untuk peternakan Anda?

Setelah memperhitungkan biaya, manfaat, dan tantangan, buat keputusan apakah peternakan baru Anda membutuhkan situs web. Anda harus mempertimbangkan anggaran operasional Anda, waktu yang Anda miliki untuk berinvestasi dalam membuat dan memelihara situs web, dan potensi manfaat yang dapat Anda harapkan dari platform digital.

Pantau terus feed kami! Minggu depan kami akan menerbitkan artikel tentang bagaimana untuk membangun situs web untuk peternakan Anda. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kehadiran digital dapat membantu pertanian Anda, lihat kelas kami tentang Pemasaran Media Sosial di Universitas Pemula!