Jadi Anda bisa membayangkan keterkejutan saya ketika veteran industri Shane Wolf menawarkan untuk memberi saya tumpangan – via truk pickup – ke markas besar usaha terbarunya, garis perawatan kulit dan rambut yang disebut Seed Phytonutrients. Kemudian lagi, Wolf tidak melakukan apa pun berdasarkan buku dengan peluncuran khusus ini. Setiap sampo dan salep tangan bebas sintetis bergantung pada ekstrak ampuh dari biji yang ditanam secara organik dan dikemas dalam bahan yang paling ramah lingkungan. Oh, dan suite eksekutif merek? Mereka duduk sekitar 90 mil barat daya Manhattan, di Doylestown, pennsylvania, populasi 8, 830.
Serigala Shane, “pemimpin petani” di Seed Phytonutrients.
Untuk Serigala, yang tumbuh di pertanian Kansas, proyeknya dekat dengan rumah, secara harfiah. Pada tahun 2013, dia dan suaminya membeli 10 hektar di luar Doylestown, di mana pasangan itu memelihara ayam, kambing, dan menyelamatkan kuda-kuda. Tapi Wolf jauh dari satu-satunya staf Benih (atau "petani" dalam bahasa perusahaan) dengan semangat untuk pertanian berkelanjutan. Pemimpin pemasaran "petani" Brad Farrell memuji hasratnya selama bertahun-tahun bekerja di pabrik sari buah apel pamannya di Catskill Mountains, New York. Mariko Rex, juga di bagian pemasaran, menjadi ahli dalam kekuatan penyembuhan minyak hortikultura setelah diagnosis kanker suaminya (dia sekarang dalam remisi, untungnya).
Mariko Rex, “pemasaran buruh tani” di Seed Phytonutrients.
Dari lokasi Benih yang tidak biasa, Farrel menjelaskan, “Akses ke petani adalah salah satu alasan utama kami berada di Doylestown. Jika kami ingin memeriksa petak benih atau mengajukan pertanyaan, kita lima menit dari peternakan.” Operasi "petani" Jen Woodworth setuju. “Kita bisa memberi makan budaya dan getaran lokal, " dia berkata. “Berada di kota kecil memungkinkan kita untuk menjadi diri sendiri dan menemukan identitas kita sendiri.”
Jen Woodworth, “operasi buruh tani” di Seed Phytonutrients.
Keuntungan lain dari alamat Seed yang relatif pedesaan melibatkan langsung, masukan langsung dari audiens back-to-the-land yang coba dijangkau. Kemitraan dengan salon area dan toko bahan makanan organik telah memberikan komentar konsumen yang terasa jauh lebih intim daripada apa pun yang mungkin diberikan oleh kelompok fokus impersonal. Plus, Doylestown benar-benar menggemaskan. Pikirkan Mayberry dengan uang:jalan-jalan yang bersih, rumput yang dirawat dengan hati-hati, dan bisnis independen yang menawan.
Contoh kemasan dipajang di Seed Phytonutrients HQ.
Di dalam etalase Benih, yang pernah menjabat sebagai markas kampanye Obama lokal, papan kayu reklamasi menutupi dinding, dan kandang usang menampilkan lini produk lengkap. Saat Wolf menuntunku melewati ruang angkasa, dia dengan antusias membagikan asal usul setiap detail. “Kami membangun unit rak di gudang saya dan memuatnya ke truk saya dengan traktor, ” katanya sambil menyeringai.
“Kami tentang inklusi, ” kata Shane Serigala, “pemimpin petani” di Seed Phytonutrients.
Efek menyeluruhnya ramah dan hangat, tegas begitu. Tanda "Semua Dipersilakan" berdiri di dekat pintu masuk. “Kami tentang inklusi, Wolf menjelaskan, menarik perhatian saya ke toilet semua jenis kelamin. Mempraktikkan etos perasaan senang Seed adalah, tampaknya, Sebuah prioritas. Kantor mendaur ulang, tentu saja, dan kompos, juga. (Serigala membuang sampah hari itu ke tumpukan kompos pertaniannya, kemudian membawa wadah bersih kembali keesokan paginya.) Pakis dan sukulen ditanam di tanah organik, dan produk pembersih dibuat dengan minyak esensial. “Saya suka bahwa saya datang untuk bekerja dan semuanya berkelanjutan, dari misi kami hingga makanan yang kami makan, "ucap Rex.
Tampilan di kantor Seed's Doylestown.
Memang, dapur karyawan menyajikan makanan ringan organik, minuman, dan persediaan happy hour. “Anggurnya organik, bahkan biodinamik, "Kata Serigala. “Mereka lebih sulit ditemukan, dan harganya lebih mahal, tapi kau tahu apa? Beberapa petani membutuhkan saya untuk membeli ini untuk terus menanam anggur organik.” Tiba-tiba, Serigala menangkap saya sedang mengamati kaleng busa koozie, dan pecah menjadi seringai nakal. “Ini cerita yang lucu, ” akunya. Seedster tertentu – Wolf dengan ramah menolak untuk mengungkapkan identitasnya – kecanduan Diet Coke, minuman tidak menyenangkan di sini, dan bergantung pada koozies untuk menyembunyikan kebiasaan itu. “Saya yakin dia minum soda organik, ” kenangnya. “Kemudian saya memeriksa tempat sampah daur ulang. Saya perlahan-lahan mengubahnya. ”
Shane Wolf berbagi tawa dengan tim pemasaran di Seed HQ.
“Saya tahu staf terkadang menganggap saya gila, " dia melanjutkan. "Mungkin saya. Gaya hidup organik dan alami ini adalah inti saya. Saya sangat percaya bahwa kita harus mulai berubah, dan melakukan sesuatu untuk planet kita.” Tidak, Doylestown mungkin tidak akan pernah menjadi ibu kota kecantikan global dalam skala Paris atau New York, tetapi jika Serigala memiliki caranya sendiri, desa pedesaan akan merevolusi cara kita memandang bisnis kecantikan.
