Tumbuh Arus Utama:Bagaimana Tukang Kebun Menjadi Influencer Baru
Ketika Timothy Hammond memutuskan untuk mendokumentasikan petualangan berkebunnya di Instagram, dia pikir dia mungkin menarik beberapa orang yang berpikiran sama yang berbagi hasratnya untuk menanam makanan.
Selama dua tahun terakhir, tukang kebun kota secara bertahap membangun basis penggemar setia yang melebihi harapannya untuk apa yang dia anggap sebagai akun hobi.
Tetapi baru setelah pandemi melanda, dia melihat keterlibatan meningkat dengan kecepatan yang luar biasa. Hammond telah memperoleh lebih dari 10, 000 pengikut baru hanya dalam enam minggu terakhir, karena semakin banyak orang mulai berpikir untuk menanam makanan mereka sendiri.
“Orang-orang dipaksa untuk mundur selangkah dan melihat sistem pangan mereka, " dia berkata.
Sebelum adanya pandemi COVID-19, Hammond mengatakan dia mungkin akan menerima satu pesan setiap beberapa hari dari seorang pengikut yang meminta bantuan berkebun. Dia sekarang menerima beberapa pertanyaan sehari dari tukang kebun baru mencari tips dasar.
Lihat postingan ini di Instagram
Mengapa Anda mengubah kompos Anda? 1️. Mempercepat waktu penguraian 2️⃣. Pastikan mikroba yang melakukan semua pekerjaan memiliki cukup dan kelembaban 3️⃣. Untuk membantu memecah area padat yang membatasi oksigen dan air 4️⃣. Untuk membantu memastikan Anda tidak memiliki bau, tempat sampah penarik lalat dan hama. Memutar membantu menggabungkan semua bahan menjadi satu. Juga untuk membantu menjaga agar bahan makanan tetap terkubur. Teriak @gardeners untuk tempat sampah kompos, itu bagus untuk daerah perkotaan. ? #justgrowit #alwaysgrowingfood #diyproject #HoustonTx #urbangarden #homegrown #instagarden #getgrowing #inmybackyardgarden #organicgardener #thehappygardeninglife #growforit #compost #composting #compostbin #healthysoil # urbangardener #gardenstyle #socialdistancing #stayhomeandgarden #youcanfindmeinmygarden
Sebuah pos dibagikan oleh Timothy Hammond (@bigcitygardener) di
Hammond jauh dari sendirian karena para ahli media sosial mengatakan kebangkitan yang meningkat dari taman halaman belakang telah membantu banyak poster jempol hijau meningkatkan status Instagram mereka, mengangkat mereka pada proyeksi untuk bergabung dengan “influencer” arus utama lainnya. Banyak influencer media sosial telah menemukan cara untuk memonetisasi ketenaran dan pengikut online mereka yang besar dengan mempromosikan produk tertentu dengan imbalan pembayaran oleh merek atau perusahaan.
Pakar media sosial seperti Karen Freberg mengatakan bahwa tukang kebun Instagram telah melihat pengaruh mereka meningkat, karena banyak tokoh online yang populer secara tradisional diserang karena tidak berhubungan dengan dunia selama pandemi.
Petani berpengalaman, tukang kebun dan pemilik rumah terbukti menjadi kontras yang menyegarkan dengan beberapa rekan yang lebih materialistis ini, yang dianggap terdorong oleh konsumerisme, kata Freberg, seorang profesor di Universitas Louisville. Influencer taman ini memiliki veneer asli, dan minat sederhana dalam memberikan informasi berharga tentang bagaimana menjadi lebih mandiri. Freberg mengatakan ini bisa membuat posisi mereka sebagai influencer bertahan lama.
“Orang-orang akan mengingat siapa yang telah membantu mereka, ” kata Freberg. Dia menambahkan bahwa tukang kebun dan petani yang paham media sosial kemungkinan akan menciptakan perubahan dalam budaya influencer dan mendefinisikan kembali apa artinya menjadi akun populer yang memengaruhi massa. Dan meskipun grup khusus ini awalnya menjadi bagian dari komunitas khusus, Freberg mengatakan semakin banyak orang yang berfokus pada makanan yang muncul sebagai akibat dari pandemi akan membuka pintu bagi kemitraan bisnis baru.
“Lintasannya hanya akan semakin besar, " dia berkata.
Para ahli mengatakan fenomena influencer taman ini bahkan bisa bertahan lebih lama dari pandemi. Kathy Sheehan, seorang wakil presiden senior di Cassandra, sebuah perusahaan yang mempelajari tren kaum muda, mengatakan bahwa bahkan sebelum COVID-19, lebih banyak orang yang menginginkan koneksi ke alam bebas. “Pandemi ini mungkin salah satu hal yang akan memperkuat atau mempercepatnya dalam hal menjadi hal yang penting bagi kaum muda, " dia berkata.
Sheehan, yang melakukan penelitian tentang influencer dan persepsi orang tentang mereka, menambahkan bahwa keberhasilan influencer sangat tergantung pada keaslian dan kemampuan mereka untuk terhubung dengan orang-orang. Hal-hal ini menjadi lebih penting karena orang-orang hidup dalam isolasi. Dia mengatakan bahwa berkebun juga cocok untuk komunitas, motivator yang kuat.
Taman Katie, seorang wisma di California utara telah mencoba untuk mempertahankan rasa keintiman dengan komunitasnya meskipun mengalami peningkatan pengikut baru-baru ini di Instagram. Dia sudah memiliki sejumlah kemitraan dengan merek, tetapi juga menyadari bahwa dia perlu mencapai keseimbangan yang tepat agar komunitas onlinenya tetap bahagia.
Lihat postingan ini di Instagram
Bayi tanaman saya dan saya ingin mengucapkan HAPPY MAY! Mei adalah salah satu bulan favorit saya! Ulang tahun pernikahan saya bulan ini. Ini bagus dan hangat tetapi belum terlalu panas. Semuanya hijau dan taman dipenuhi dengan kemungkinan. Dan semua sayuran musim panas bisa masuk ke rumah permanen mereka :clap::skin-tone-2:Semoga Anda semua menjalani bulan yang menyenangkan dan saya berterima kasih untuk Anda masing-masing di sini yang mengikuti. :i_love_you_hand_sign::warna kulit-2:. . . #plantbabies #happymay #itsgonnabemay #growfood #growyourownfood #growfoodnotlawns #organicgarden #organicgarden #californiagarden #gardenblog #gardenblogger #gardenvlog #youtuber #gardenyoutuber #growagarden #backyardhomestead #farmher #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhogrow #womenwhofarm #winggarden
Sebuah pos dibagikan oleh KATIE :sunflower:California Utara (@frecklesandsprouts) di
“Saya telah membuat banyak koneksi yang benar-benar asli di sini. Dan saya suka bahwa saya ingin tetap seperti itu, " dia berkata. “Tidak pernah ada pesan yang saya abaikan atau pertanyaan yang tidak saya jawab.”
Hammond telah memikirkan bagaimana dia bisa mendapatkan penghasilan dari Instagram-nya. Tetapi antara bekerja sebagai tukang kebun kota dan konsultan pertanian untuk pertanian dan pusat taman, dia bilang itu hanya bonus tambahan baginya untuk membantu orang dengan cara lain.
