Para petani telah menanggapi seruan untuk membela dengan berbagi wawasan tentang pertanian dan kehidupan sehari-hari mereka di blog, media sosial, podcast, dan banyak lagi. Meskipun ini merupakan awal yang baik untuk membantu konsumen mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana makanan mereka, bahan bakar, dan serat tumbuh, menjadi benar-benar efektif, petani perlu memastikan pesan mereka menjangkau di luar mereka yang bekerja di pertanian.
Ini adalah salah satu pesan yang dibawa pulang oleh Brooke Clay dengan kliennya. Clay adalah ahli strategi digital dan pemilik Rural Gone Urban. Dia mengkhususkan diri dalam mengajar bisnis dan petani yang berpusat pada ag bagaimana terlibat dengan audiens online yang beragam. Berikut adalah tiga cara dia membantu memastikan pesan kliennya menjangkau audiens target mereka.
1. Temukan penyebut yang sama. Tentukan audiens target Anda dan temukan kesamaan, saran Clay. Ini bisa menjadi fakta bahwa Anda adalah orang tua atau bahkan sesederhana menghubungkan apa yang Anda lakukan ke acara TV yang Anda suka tonton. Menggunakan referensi budaya pop adalah salah satu teknik favorit Clay.
“Sulit bagi orang untuk memahami sesuatu yang tidak mereka lihat setiap hari. Saya menggunakan budaya pop sebagai cara untuk menjelaskan topik pertanian dan peternakan yang populer, " dia berkata.
2. Keluar dari gelembung filter dalam kehidupan nyata dan online. “Baca artikel yang biasanya tidak Anda baca, tapi satu audiens target Anda akan melakukannya. Menonton acara TV yang berbeda, ” kata Clay. “Itu memungkinkan Anda untuk keluar dari gelembung pertanian untuk melihat apa yang didengar dan dikonsumsi oleh seluruh dunia. Ini membantu Anda membuat koneksi dan menjadi lebih relatable.”
3. Jangan percaya hype bahwa Anda berhak seseorang mendengarkan cerita Anda hanya karena Anda membagikannya. Anda harus melakukan pekerjaan untuk memastikan cerita Anda beresonansi dengan audiens Anda.
“Setelah Anda berbagi cerita, Anda juga harus mempelajari milik orang lain, ” kata Clay.
Sejauh konten itu sendiri, pastikan itu unik dan spesifik untuk peternakan Anda, saran Clay. "Ini akan membuatnya lebih relatable."
Jika Anda baru memulai sebagai pembela, Clay merekomendasikan untuk memulai dengan Instagram. “Petani dikelilingi oleh begitu banyak keindahan – mulai dari matahari terbit hingga dasbor Anda yang berantakan. Ada banyak momen yang bisa difoto sepanjang hari, " dia berkata.
Meskipun dia mengakui tidak ada saus khusus untuk menciptakan komunitas media sosial yang besar, dia merekomendasikan posting secara konsisten dan sering.
“Anda tidak dapat berharap untuk membuat situs web dan mencuci tangan Anda darinya. Butuh waktu dan investasi, ” kata Clay. “Ini hubungan, dan jika audiens Anda tidak mendengar kabar dari Anda, maka Anda tidak top of mind.”
