Ketika datang ke sapi, headline-grabbers biasanya di sepanjang garis "lendir merah muda" atau "sapi gila". Tetapi tunjukkan ternak ? Ini adalah salah satu bagian dari pertanian yang jarang berhasil melampaui 4H dan pameran daerah. Dan, belum, dengan satu pos Reddit, "sapi berbulu" menjadi sensasi internet hampir dalam semalam.
“Sepertinya saya akan bangun setiap pagi di bulan Juni 2013 dan sebuah cerita baru diposting tentang 'sapi berbulu' secara online, ” kata Lautner dari Matt Lautner Cattle di Adel, rendah, mengingat kenaikan ketenaran hewan yang cepat dan ganas.
Lautner adalah seorang petani dalam keluarga petani:Ayahnya memiliki Lautner Farms, dan Matt mengatakan dia berharap putrinya sendiri suatu hari akan mengikuti jejaknya.
"Sepertinya saya akan bangun setiap pagi di bulan Juni 2013 dan sebuah cerita baru diposting tentang 'sapi berbulu' secara online."
Dan sementara dia mungkin paling nyaman di sekitar ternak, Lautner tidak asing dengan pemasaran online sebelum era "sapi berbulu", setelah memulai situs web dan blognya sendiri yang sukses, Sapi Matt Lautner, pada April 2008. Bahkan dengan beberapa blog di bawah ikat pinggangnya, Lautner menyebut lonjakan perhatian dari jenis non-pertanian "membuka mata" dan mengatakan menyenangkan melihat mereka bersemangat tentang ternak pertunjukkan.
Memang pos tersebut bergerak melampaui Reddit sebagai TheAtlantic.com, BuzzFeed.com, dan Today.com adalah salah satu outlet yang mengambil dan memperluas postingan aslinya. Bahkan blogger selebriti Perez Hilton ikut beraksi, menulis “Sapi berbulu adalah Hal Terlucu yang pernah ada!!” dalam posting yang menampilkan foto dan deskripsi binatang.
Mungkin perhatian Hollywood tidak seaneh kelihatannya. Lagi pula, hewan-hewan ini (biasanya banteng atau sapi jantan) memiliki rutinitas kecantikan yang menyaingi Pekin atau bintang muda yang bersolek. Setelah proses perawatan selama berjam-jam yang teliti yang biasanya mencakup pencucian, guntingan, pengeringan, ditambah aplikasi hairspray atau minyak, pertunjukan ternak terlihat lebih boneka daripada hewan ternak.
Hewan-hewan ini, Namun, pada akhirnya untuk berkembang biak dan makan dan tidak memeluk dan membelai, sebuah perbedaan yang akan mudah untuk dilewatkan jika semua yang dilihat publik hanyalah foto-foto pertunjukan yang dipoles. Masalah persepsi potensial ini adalah salah satu yang diakui dan coba dikendalikan oleh Lautner ketika dia meluncurkan Fluffy Cows di Facebook sebulan setelah posting Reddit muncul. Halamannya sekarang memiliki 48, 000-plus pengikut dari Amerika Serikat dan di seluruh dunia, termasuk Australia, Kanada, Italia dan berbagai negara di Amerika Selatan.
Jurnalis pertanian Andy Vance dari The Angle oleh Andy Vance menyebut Lautner sebagai "jenius pemasaran sapi" dalam sebuah artikel tentang momennya dan hewan di bawah sinar matahari, dan Lautner tentu saja memanfaatkan ketenarannya selama 15 menit. Di antara banyak postingan informasi yang telah dipublikasikan Lautner di situsnya sendiri dan Facebook adalah infografis yang menyoroti potongan daging sapi.
Gambar tersebut dibintangi oleh hewan yang memulai semuanya, Tornado Texas. Dengan bagian-bagian dari chuck berlabel banteng berbulu, Sandung lamur, shank dan sebagainya – dan potongan daging siap saji yang ada di dekat supermarket – sudah jelas apa itu “sapi berbulu”, dan itu bukan hanya rutinitas kecantikan yang rumit atau kemampuan memeluk.
Lautner mengatakan infografisnya mengumpulkan 400, 000 tampilan di platform media sosial, suatu prestasi yang tidak mungkin terjadi tanpa keriuhan online awal itu. Peternak juga mempertahankan kehadiran sosial yang aktif di Twitter dengan nama @fluffycowzz dan @mattlautner. Sebagian besar posting blognya ditujukan untuk mereka yang sudah tertarik dengan industri ini (“Breed Lautner Sired Steer Memecahkan Rekor Penjualan Di Colorado State Fair @ $59, 000 Untuk Keluarga Vickland”), tetapi mereka datang bersama banyak gambar yang mirip dengan yang memulai semua hari yang menentukan di bulan Juni.
Keseluruhan, Lautner menyukai perhatian yang dia dan hewannya terima. Dan sementara publisitas, “tidak bisa [telah] direncanakan atau dikendalikan begitu kuda keluar dari gudang, Dia bilang dia tidak akan melakukan sesuatu yang berbeda jika itu terjadi lagi.
Infografis:Atas perkenan Matt Lautner.
