Memasarkan pertanian tidak mudah bagi setiap petani, dan Nick Burton (Pelatih Penanam) memahami itu lebih baik daripada kebanyakan orang.
Dia juga telah mengatasi banyak kesulitan pemasaran media sosial untuk petani kecil. Faktanya, Nick sendiri adalah seorang petani—dia tumbuh baik secara hidroponik maupun di dalam tanah.
Sekarang Nick bermitra dengan Universitas Pemula untuk membuat Anda masuk ke media sosial tanpa rasa sakit.
Karena dia telah bekerja dengan petani kecil dan baru untuk mengatur mereka dengan media sosial, Nick telah memperhatikan beberapa mitos yang berulang. Kesalahpahaman ini menghalangi banyak petani untuk menggunakan media sosial secara efektif.
Berikut adalah 7 mitos paling merusak tentang media sosial:
Mitos 1:Pemasaran berarti mengirim spam ke orang.
Banyak petani menghindari media sosial dan pemasaran lainnya karena tidak ingin menjadi spam. Kita semua pernah mengalami iklan payung yang mengganggu dan mengganggu kita. Beberapa petani salah berasumsi bahwa ini adalah satu-satunya jenis pemasaran yang ada—tetapi cara Anda mendekati pemasaran adalah pilihan Anda.
Banyak petani melewatkan dua fakta penting:
A) Anda bisa memutuskan bagaimana Anda mendekati pemasaran. Anda dapat menawarkan nilai alih-alih spam!
b) Ketika orang mengikuti Anda, mereka mendaftar untuk melihat postingan Anda. Itu bukan gangguan. Nick menjelaskan:
Marre Seleska dari Green Wolf Vertical Farm adalah contoh bagus dalam menawarkan nilai kepada pengikutnya sebagai bagian dari strategi pemasarannya:
Mitos 2: Jika orang tidak mengeklik pos untuk pertama kali, mereka tidak akan pernah.
Katakanlah Anda memiliki 300 orang yang mengikuti peternakan Anda di Facebook. Anda memposting tautan ke pembaruan pertanian yang menjelaskan pemilihan tanaman baru dan penampilan pasar petani. Hanya 20 orang yang mengklik. Banyak petani menganggap ini sebagai tanda bahwa 280 dari 300 pengikut mereka tidak peduli.
Asumsi ini tidak memperhitungkan semua faktor dan dapat merusak pandangan Anda tentang peternakan dan pelanggan Anda.
Jika Anda berpikir hanya 20 orang yang tulus tentang pertanian Anda, menjadi terlalu mudah untuk menyerah atau mengabaikan seluruh audiens Anda. Hal ini dapat membuat Anda buta terhadap peluang dan menyabot jaringan Anda. (Ini juga mengecilkan hati!)
Yang benar adalah:bahkan jika seseorang tidak mengklik satu kali, itu tidak berarti bahwa mereka tidak ingin selamanya. Jika seorang kerabat hanya menyukai satu dari lima foto, apakah itu berarti mereka hanya menyukaimu 20%? Tidak—mereka mungkin hanya sibuk atau terganggu kali ini. Juga, umpan media sosial dapat bergerak sangat cepat, dan terkadang orang melewatkan postingan Anda.
Mitos 3: Anda harus ekstrovert.
Baik penjualan maupun pemasaran menderita mitos bahwa Anda harus ekstrovert untuk berhasil. Hal ini menyebabkan banyak petani mengabaikan kedua upaya tersebut karena mereka berpikir bahwa mereka secara inheren tidak memadai untuk sukses.
Tapi pemasaran adalah tentang hubungan manusia, bukan hanya hubungan ekstrovert. Saran Nick? Untuk menciptakan hubungan dengan pelanggan Anda, a) membangun dari apa yang mudah bagi Anda, dan b) menjaga percakapan tetap relevan.
“Mereka dapat menemukan satu orang di pasar yang terhubung dengan mereka,
dan mulai membonceng percakapan itu.”
Mulailah dengan percakapan yang mudah. Kemudian terapkan pada orang berikutnya. (Topik apa yang mereka minati? Bicarakan topik itu lagi. Apa yang menarik perhatian mereka? Beri komentar tentang topik itu.)
Apa artinya menjaga hal-hal tetap relevan? Sederhana saja:jangan membicarakan hal-hal yang tidak mereka pedulikan! Mereka tidak datang ke stan pertanian Anda untuk membicarakan politik, agama, atau mendengar kata-kata kasar keberlanjutan Anda. Mereka memang datang untuk mendengar tentang pertanian dan hasil bumi Anda. Kebanyakan orang ingin membicarakan kelompok topik yang sama.
Tom Deacon dari Fabel:Dari Peternakan ke Meja melakukan pekerjaan yang baik untuk tetap pada topik dan membuat pengikutnya tertarik.
“Mereka ingin mengetahui 5 atau 6 pertanyaan yang sama. . . itulah yang ingin mereka bicarakan. Mereka tidak ingin berbicara tentang pemilu. Ini adalah tempat yang menyenangkan. Ini adalah tempat di mana cerita diceritakan.” – Nick Burton
Singkatnya:Anda tidak harus menawan dan ekstrovert, tetapi Anda harus bisa membaca orang.
Mitos 4: Anda bisa bertahan dengan ponsel lipat.
Sementara sebagian besar mitos hingga saat ini adalah tentang orang-orang yang terlalu memperkirakan apa yang perlu mereka lakukan, ini adalah salah satu di mana orang meremehkan apa yang dibutuhkan.
Ketika berbicara tentang media sosial, Anda memang membutuhkan alat dasar perdagangan. Anda harus bisa masuk ke platform dan menavigasinya. Untunglah, platform seperti Facebook dapat diakses oleh komputer dan tidak sulit untuk dipelajari. Yang lain, seperti Instagram, membutuhkan perangkat. (Bukan ponsel flip.)
Mungkin bagian yang paling menggoda dari mitos ini adalah bahwa itu berarti satu hal yang harus Anda pelajari. Butuh beberapa bulan untuk membiasakan diri menggunakan komputer Mac, dan menggunakan smartphone juga memiliki kurva belajar. Seperti kurva belajar lainnya, itu bisa membuat frustrasi di kali. Ini adalah salah satu kurva belajar yang akan bermanfaat jika Anda menggunakannya dengan baik!
Mitos 5: Orang tidak peduli dengan cerita Anda.
Beberapa petani baru percaya bahwa pemasaran media sosial adalah sia-sia karena orang tidak terlalu peduli dengan cerita mereka. Akan berbagi informasi tentang pertanian Betulkah Tolong?
Apa yang gagal mereka pahami adalah bahwa makanan lokal dan nilai-nilai di baliknya sangat dekat dan disukai banyak orang! Mereka ingin tahu kisah Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi kehidupan mereka. Itu sebabnya mereka terhubung dengan Anda. Jangan menolak mereka ketika mereka ingin tahu lebih banyak.
Mitos 6: Lebih baik tidak mencoba daripada mencoba dan gagal di depan umum.
Setiap orang yang pertama kali memulai di media sosial memiliki beberapa posting pertama yang canggung. Mereka berbicara dengan audiens yang salah, mereka menggunakan tautan yang salah, atau mereka kehilangan kesempatan untuk menggunakan platform dengan baik. Jujur saja—Anda mungkin akan membuat satu atau dua kesalahan saat pertama kali memulai!
Tetapi hal yang hebat tentang media sosial adalah bahwa ia bergerak dengan cepat, dan beberapa kesalahan kecil tidak membawa banyak bobot dalam skema besar.
Pada akhirnya, faktanya adalah Anda tidak akan pernah mahir di media sosial jika Anda tidak memulai dari suatu tempat.
Mitos 7: Anda harus mengeluarkan banyak uang.
Anda dapat membeli iklan online dan "meningkatkan" posting dengan uang, tapi ini tidak perlu. Saya akan memberi tahu Anda sebuah rahasia:sebagian besar Petani Pemula memiliki “anggaran pemasaran” yang ditetapkan sebesar $0 atau mendekatinya!
Sebagian besar platform media sosial gratis, sehingga Anda dapat berpartisipasi dan mendapatkan keuntungan tanpa mengeluarkan uang.
Ada juga banyak peretasan dan trik di luar sana untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran kecil. Teknik "pemasaran gerilya" terus dikembangkan untuk membantu pemilik bisnis beranggaran rendah seperti Anda!
Bagaimana cara memulai?
Sekarang Anda tahu apa yang harus dicari, saatnya untuk memulai! Kami memiliki seri webinar 3 bagian untuk membantu Anda memulai strategi pemasaran media sosial yang efektif. 
Webinar pertama akan mencakup:
- Kesalahpahaman tentang apa itu pemasaran
- Ketakutan akan promosi diri dan "spam"
- Aturan untuk promosi diri yang efektif &mudah
- Apa yang dapat dilakukan pemasaran media sosial untuk pertanian Anda
Setiap webinar berharga $10 untuk menutupi biaya, tetapi gratis untuk mahasiswa Universitas Pemula.
Dapatkan kiat Nick di webinar pra-rekaman ini.
Ingin memulai? Ikuti beberapa petani.
Lihat apa yang dilakukan petani lain di media sosial. Berikut adalah beberapa favorit kami; cukup klik tautan untuk melihat profil mereka dan klik "berlangganan" atau "ikuti".
Instagram :
- Peternakan Selera yang Baik – Sarah Ulloah
- American Heartland Acres – Matt Marsh
- Lokalisasi Pertanian – Ryan Sweeney
Indonesia :
- Berkebun Epik – Kevin Espiritu
- Peternakan Tassinong – Kate Haverkampf
- Pertanian Segar – Kieran Foran
- Peternakan Akar Biru – Courtney Edwards
